一切从什么是“铂”说起
    发现产品与众不同的气质
    广东港澳中心位于商务繁华之地东山区，主干道旁，得成熟配套与交通枢纽之利，如此稀有的地块资源上强烈的地标级建筑代体量，奠定了豪宅级的住所地位；东山区文化底蕴深厚，自古以来便是达官贵人、豪商巨富以及归侨聚居之处，为楼盘平添一份精神贵族式的知性优雅和血统的清贵气质；整体项目的纯商务功能块及外立面、公共区间的装修风格，为项目注入强烈的商务气息。使业主感受到，在一般豪宅的纯生活感中，多了一种优游中随时掌控事业商机的味道；居住在东山，无形中彰显着一种身份和地位。
    发现与众不同的目标人群
    基于本盘独到的三大气质基因构成，我们觉得它会吸引这样的人群：收入层次，使他们要求有高人一等的豪宅感受；文化层次，使他们懂得欣赏“东山”的人文知性气质；蓬勃的事业心，繁忙的商业交际需要，使他们需要一个紧邻工作环境的住所，好让他们更好地驾驭时间和机会，更好地照顾家庭和事业。
    或者再具体点，我们认为这是一群大约在30～40岁之间的人，每天优游地穿梭于风云变幻的商界，积极进取享受自我不懈的创造，他们的思想和价值代表这个城市的潮流风向。伴随着加入WTO和CEPA的东风，广州这座华南都会的国际化氛围正在日益成熟，一个新的社会阶层亦在不断成长壮大中。
    这样的新生阶层需要寻找一个自我的价值观，来获得整个社会的认同。简而言之，他们需要有一个代言人，说出他们共同的价值主张。
    发现与众不同的贵金属“铂”
    铂，元素符号“PT”，英文名称：platinum。几百年来，铂金以它无可比拟的多种特性，早已成为稀有、尊贵、价值、坚韧、优雅、内敛、知性的代名词。比如稀有，一盎司铂金需从10吨铂金矿石中历经5个月才能提炼出来；比如纯净，铂的合金里有95%的纯铂而18K金为75%的黄金；比如光泽，铂金拥有自然的白色和光泽，可令镶嵌的宝石放出光彩的“火”来。难怪法国国王路易十六称铂金为“惟一与国王称号相匹配的贵金属”，率先命能工巧匠为自己和王后打造各种铂金首饰，使铂成为一种历久不衰的文化符号。
    200多年过去，人们对铂金的尊崇已渗透到生活的各个方面。著名品牌夏奈尔推出的男用香水，被命名为“Platinum”(铂金)，以示其卓而不凡；瑞士名表“劳力士”限量推出铂金打造的新款手表，其尊贵远远凌驾于其他产品之上；销量最高的唱片被称为“Platinum Record”(铂金唱片)；举世闻名的霍普（希望）钻石，也被永远地镶嵌在铂金之上。
    铂金便是这样的非凡之物——因为稀有独特，因为历经岁月磨砺，因为珍贵无比，在人们的眼里就成为了至尊的象征。不论在西方还是东方，铂金被人们象征为人格的高贵和事物的宝贵，深深地融入了人们的生活和文化，成为人类文明的一部分。
    人们推崇铂金，是因为铂金卓越的品质，是因为人们需要被这样的卓越所激励，去追求如铂金一般完美的生活和非凡的成就。
    发现与众不同的铂质生活哲学
    从楼盘自身豪宅级的物质享受，我们可以联想到铂金的财富和身份象征；从东山区的地域人文底蕴，我们可以发现铂金的优雅和知性；从血统的高贵，我们又可以联想到铂金的稀有、纯净；从商务的理性，我们同样可以发现铂金的坚韧和冷峻。
    项目与铂金之间，冥冥中竟然存在着一种气质上的吻合，不仅是气质，而且还是一种从外在形象到内在文化体系的共同惟一性，植根于目标人群的独特价值理念。我们提出“铂质生活哲学”的全新品牌主张，为这一新生社会阶层代言，宣扬他们的共同人生观和价值观。
    建立项目的品牌价值体系

    品牌核心价值        铂质生活哲学
    品牌性格            尊贵的、优雅的、纯净的、知性的
    消费者利益点平台    情感分享、生活享受、认同感、价值感
    产品功能平台        地段、交通、硬件、配套、服务……

中央生活圈里的铂质生活演绎
    什么是“中央生活圈”？“铂质生活”不是一个虚无的概念，而是一种实实在在的生活体验；另一方面，在项目的启动初期，我们还需要一此具体的物理性卖点作为支撑。于是再一次回到产品中去，经过认真的考察和分析之后，我们发现，君铂国际的地段优势同样是独一无二的。
    君铂国际坐落于东风东路商务圈核心地段，紧邻广发银行大厦和百年名校执信中学，南面就是有“广州淮海路”之称的农林下路商业中心。如此优越的地理位置，放眼东山绝无仅有，就算是纳入整个华南楼市来看，如此高质素的楼盘近年来亦属罕见。
    如果以君铂国际为原点画一个半径为1公里的圆，会发现在这个从家出发步行可以轻松到达的范围内，竟云集了如此完备的高品质生活设施。夸张点说，汽车这种交通工具在这里好像失去了实质性的作用。在这里，都市主流人群大可以充分享受和体验生活，工作、休闲、健康、娱乐，一个都不会少。
    如果视野范围再放开一点，我们会发现，君铂国际往东几分钟车程就到了天河北国际商务圈和未来的广州CBD（中央商务区）珠江新城，该地区跨国公司云集；往西则是东风中路城市政务中心，与政府打交道方便而且轻松；南边沿着农林下路就到了中山医健康文化区，地铁一号线贯穿新老城区；北面连接着环市东——淘金路经典商务圈，世贸新天地、丽柏广场等世界顶尖名牌扎堆之地，显赫地位一览无遗。可以毫不夸张地说，如果要为广州画一张“中央生活圈”的地图，君铂国际就坐落于这群星环绕之中，尊贵价值不断升级。
    “中央生活圈”是一种对君铂国际所处独特地理环境的精辟提炼，同样也为“铂质生活哲学”的物化提供了一个可靠的载体。观念和现场的结合，构成了我们以后一系列广告输出的诉求主体。

围绕产品上市展开的系列形象输出
    围绕着君铂国际的正式公开发售，我们也拉开了全方位的形象造势活动。其中，一系列格调渲染式的平面广告，是营造楼盘高端个性形象的重中之重。
    《铂质宣言篇》平面文案
    铂质生活宣言：铂/一种财富的象征/也是一种品质与气质的象征/惟有它的坚，它的真/它的纯，它的优雅/诚堪镶嵌时代天骄的钻耀人生；君铂/一方传承百年精神血统芬芳的领地/一个大都会大时代的家/优游把握时代脉搏/宁静享有心灵空间/完美诠释铂质生活无暇感受。
    《铂高度篇》平面文案
    四十层东山地标，大地就在脚下：东山核心地段/一座代表这个时代/铂质生活哲学的建筑傲然屹立/四十层卓越高度/君临天下气势磅礴/尽显新时代精英阶层财智风范/500米无遮挡开阔境界/无须窗帘亦可享受绝佳私密/自由境界惟我尊享。
    《铂星座篇》平面文案
    闪耀中央生活圈魅力光芒：这是一个风云际会的年代/君铂国际/坐镇东风东中央生活圈精英地段/从容不迫显非凡气度/谈笑间展现旷世成就！/仍然回味执信里童年的时光/仍然喜欢午后一个人踱步到世贸/我在繁华都市星空中闪耀/我在君铂国际。
    《铂质感篇》平面文案
    名流生活空间绝代风华：优雅的欢乐/低调的奢华/在君铂会ID Club/星域Star Club全落地玻璃观景空间/每一次愉快之旅都带着收获的丰盛喜悦/7米豪华大堂/5A智能化管理系统/完美演绎铂质生活哲学无暇质感/精致的人生愈加纯净、丰富。
    小结
    这一系列极具质感的平面广告输出后，楼盘的个性风采与同区物业得以彻底鲜明地区隔开来，同时冷色调的包装处理又与项目自身的商务感十分吻合，并且有着无限的想像空间，支持楼盘的价格不断走高。