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 第五届罐华堂千城万店加盟盛宴在山东天王集团隆重举行 - 来自北京、河北、山东、重庆、河南、安徽、湖南、湖北、江苏、东北三省等十多个省市的有识之士齐聚天王集团。大家共同参观了天王集团投资数亿元、用工匠精神打造的现代化6万平米的天王健康产业园，以及极具科技感的文
- 更新时间： 2019-10-16 作者： 尹洪增 赵媛媛 评论总数： 0 点击次数： 7
中国巨头的品牌模糊 - 三个月前《商业周刊》中文版的头条文章《强大的中国名牌》里有这样一段：奥美董事长兼首席执行官拉扎拉斯最近在公司创始人大卫・奥格威过去的庄园与10多个中国公司举行了一次洽谈会，给他留下深刻印象的是中国企业经营知识的匮乏和他们求知的欲望。他对《商业周刊》的记者说：大多数中国企业家甚至不知道何为“品牌定位”。能够说出这番话来，只能证明这位奥美老板还真是不了解中国，但不幸的是，有一些中国企业的品牌营销传播正隐隐的帮人家印证错误的观点。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 6
品牌：定位“安全” - 品牌及产品的定位是依据市场的需求而制定的。如果细心观察的话，您会发现凡是畅销的产品在其核心定位方面是极奇准确的。中国市场地大物博，每个地区人们的消费习惯、收入水平、民族习惯都相差很大，那么该如何有效把握大众市场，在竞争中拔得头筹呢？下面，我就深入的将“安全”这一概念进行剖析，希望对前进中的企业能起到一定良性的启示。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 6
为科技产品定位 - 你如何在过度拥挤的传播丛林里杀出重围，让消费者注意到、听到、认知、并选择你？
这是每家企业每天都要面临的问题。一家刚起步的公司，所面临的是“生存”问题: “如何吸引顾客购买产品”。问题是你如何跟目标对象做有效的沟通呢？其实，大家的问题都一样，因为顾客每天所接触的是电视、户外广告牌、报纸、杂志、公交车、出租车、互联网，甚至超市、机场的手推车….等各式各样、五花八门的广告轰炸，他们的脑袋被迫必须在很短的时间内，接收、过滤、储存或拒绝这些铺天盖地而来信息。因此，在这种情况下，便形成了传播界的一个现代格言: “认知即是事实”，而定位则是创造“认知”最有效的营销策略。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 7
国内西裤品牌的定位分析 - 国内的西裤品牌，虽然还没有西服、休闲装等品牌繁多，但从市场定位和细分的角度来看，必然会出现几个成功的西裤品牌，虎都、九牧王已经小有名气，但根据笔者的分析，这些西裤品牌的定位并不非常恰当。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 9
品牌延伸与厂商合作新趋势 - 品牌延伸策略是一种整合品牌优势、进行多品牌发展的战略，从一定角度讲，也是促进厂商合作的有效方式，现在流行的品牌买断和OEM贴牌等经营模式都是在品牌延伸的基础上逐步形成，其鲜明的特征就是能优化商品产销分工，实现厂商优势互补，从而达到市场利益之“双赢”。可以说，其不失为生产厂家提高市场竞争力的一条好路子！但目睹中国酒业之现状，很多企业在这条路上走岔了！多者在“品牌延伸”方面缺乏理性，以致后来“子多家穷”，甚者非得断绝“母子关系”不可！“品牌延伸极端化”曾一度是不少企业的“阵痛”。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 5
品牌战略分类方法研究 - 传统上，品牌战略规划中只是笼统地描述了所谓的品牌形象的定位和目标顾客的人口统计特征。品牌形象即品牌内涵的定位在这种情况下还只是企业的意志而已，不管它本身的定位是否是正确，事实上对于表达这一企业意志的途径——产品的设计、品牌的创意以及品牌的表象识别（视觉、听觉等五种感官知觉手段和方法）设计均是缺乏逻辑的指导的，因此在实际的执行中通常只能依靠执行者的直觉、经验和个人价值观念的行事，这就造成了品牌战略的模糊性和不可控制性，使品牌战略的价值大大丧失。在目标顾客的描述中，人口统计特征也只是反映了顾客的“表象”，然而真正与决定消费者消费行为具有最直接关系的却是消费者的行为特征。因此，传统的目标顾客界定和描述方法一方面对目标顾客的描述不完整，另一方面也同样无法在以何种方式与顾客有效沟通方面提供指导。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 3
燕京啤酒:奥运提升品牌价值 - 啤酒行业产量大，产品差异化程度较低，价格竞争表现的尤为明显，更多地表现为区域竞争。未来随着中高档产品的逐步增加，巨大的农村消费市场的增长将为行业维持较为稳定的增长态势，预计未来3-5年啤酒行业销量增长约6-10%，收入增长约15-20%。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 5
猪之歌与品牌的公关营销 - 【“猪头猪脑猪身猪尾巴，从不挑食的乖娃娃，每天睡到日晒三竿后，从不刷牙，从不打架……”网络歌手香香在刚开始唱《猪之歌》的时候，恐怕绝对想不到这首歌会引来重庆、四川等地几个养猪大县的争抢。最近更有媒体传闻香香签约的北京世纪飞乐影视传播公司向重庆市荣昌县开出了188万元的天价，而四川省广安市武胜县为请香香免费代言，甚至打算邀请其担任荣誉县长。一首网络歌曲为何会受到如此青睐？】
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 5
从老字号困境看品牌延伸的战略思考 - 中国经济体制进入市场经济的轨道以后，一批老字号经受住了市场竞争的洗礼，凤凰涅磐，正在实现向现代品牌转换。像北京的同仁堂、全聚德、王致和、东来顺、六必居、月盛斋、张一元、吴裕泰，上海的恒源祥、上海老饭店、老正兴，杭州的张小泉、楼外楼、胡庆余堂，天津的狗不理、桂发祥十八街、达仁堂，广州的陶陶居，江西的景德镇等。但是，整体情况不容乐观。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 4
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