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| 来源：本站原创 作者：佚名 日期：2009年07月27日 访问次数： |
最近，在河南卫视、天津卫视等很多省级卫视频道，密集地播出着海尔全球CALL电视购物广告。10分钟，这个相当长的广告，让人觉得，使用美誉度极差的电视购物销售渠道，是海尔品牌在自毁长城，品牌由此堕落。
一、品牌与渠道相辅相成。
品牌总是与其销售渠道相匹配，一个LV的皮包，如果放在菜市场旁边的街头小店卖，无论如何卖不了那么贵。同样，2元一件的小首饰，也不可能放在国贸的豪华商店中去销售。
此前，海尔在中国，是高端品牌，至少也是中高档的品牌，销售渠道要么是堂皇的专卖店，要么是国美、苏宁这些大卖场的显赫位置，一副我是老大，舍我其谁的模样，让人对这个品牌的实力不敢小觑。
在中国，电视购物是个什么渠道呢？
这个渠道的美誉度、信誉度已经被毁得一溻糊涂。在很多人眼中，电视购物意味着欺骗、意味着虚夸、意味着投诉、意味着上当。曾经有“眼保姆”广告欺骗消费者，号称眼全息近视治疗仪(眼保姆)，在电视购物、网络上做了无数广告，并宣称“上市前经过大量临床,有效率达91%”。然而经过调查，却发现“ 眼保姆”是个“草台班子”，其广告乃违法广告，且涉嫌严重欺骗误导消费者。香港女星李嘉欣在电视购物节目中代言的黄金叶坠,到了消费者手中突然“老母鸡变鸭”，从99足金变成了一片黄铜。售价398元的东西被揭成本仅16元。明星代言再次让消费者吃尽苦头。这样的例子不胜枚举。
一般来说，在电视购物中出现的产品，绝大多数是投机性的品牌，并没有什么知名度和美誉度，只是用这种强力的煽动，让一些受蒙蔽的人来购买，所以就有了“眼保姆”、“黄金叶坠”等产品。
知名品牌投入电视购物的也不是没有，TCL手机、长虹手机也开展过电视购物。用饮鸩止渴，可以较好地形容知名品牌的电视购物，基本上是爽一把就死。
在这种美誉度极差的销售渠道里，海尔品牌的高端光环，已经被迅速抹去。特别是这种时间长、播放密度大的低信誉度广告，已经极大地挫伤了海尔品牌。
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二、海尔电视购物伙伴摩能国际在行业名声狼藉
1992年，珠江电视台率先推出电视直销节目。随着电视购物在中国的起起落落，2000年底，国内1000多家电视购物公司锐减到300家左右，行业收入大幅缩水。北京BTV电视购物由最高时的年收入2.5亿元下滑到数千万元。
经过行业洗牌，橡果等少数电视购物公司，已经逐步洗净上岸，在电视购物中相对比较规范。
大多数电视购物公司仍然是在混水摸鱼，而海尔电视购物伙伴摩能国际，在行业名声较差。
北京朝阳国税局稽查局曾陆续接到国税总局、市国税局批转的来信，反映北京摩能国际旗下的“足下抽脂贴、丽姿减肥”虽被曝光却仍照卖不误。当年7 月，朝阳国税局稽查局检查组在内部系统查询发现，北京摩能国际生物科技有限公司成立于2003年11月。到注册地查找，该公司已搬走去向不明，注册电话也注销了。后检查组到本市最大的几家速递公司调查，发现中国速递服务公司与德品道公司有业务往来，且有三笔货款共计386万元未申报纳税。
此外，德品道公司使用的在电视台做电视购物的两部电话，正是举报信件中所反映的电话，销售的产品也是足下抽脂贴和丽姿减肥、洗斑等产品。北京德品道股东之一蒋德才最终承认，因为北京摩能国际没做起来就停业了，这才成立了北京德品道。
目前，该案已经办结，检查组也对该企业作出处理，三笔业务隐瞒销售收入共计386万元，应补交增值税14.8万元，并处以2.9倍罚款43.1万元，对隐瞒账号处以罚款0.2万元，加收滞纳金0.6万元。现在，北京德品道已经全额补缴了这部分税款58.7万元。
除了官方检查，广大客户对于摩能国际的服务，也是众口一词，就是服务很差。
海尔选择用电视购物销售手机，已经属于品牌的自毁长城；而在电视购物中选择名声不佳的摩能国际，势必影响到海尔品牌的整体形象。
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