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 形象代言人之后的品牌之路怎么走？ - 当文化冲突、固有心态以及中国市场的快速成长三个要素集中在一起，引发了跨国公司品牌危机的频发。 跨国公司品牌危机的爆发肯定不是偶然的，总结来看，核心原因有三个。 第一，跨国公司开始进入与中
- 更新时间： 2009-07-24 作者： 评论总数： 0 点击次数： 5
国际品牌的产品命名案例赏析 - 宏基（Acer）电脑：被誉为华人第一国际品牌、世界著名的宏基（Acer）电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力， Multitech刚刚在国际市场上小有名气，但就在此时，一家美国数据机厂商通过律师通知宏基，指控宏基侵犯该公司的商标权，必须立即停止使用 Multitech作为公司及品牌名称。
- 更新时间： 2009-07-24 作者： 评论总数： 0 点击次数： 3
品牌文化缺失：中国OEM征战自主品牌之路 - 一双高筒女靴，在中国某制鞋企业的出厂价是6美元，出口到美国，贴上别人的牌子，就可以卖到60美元……实际上，这种现象并不仅存在某一企业或某一行业，而是OEM(俗称“代工生产”或“贴牌生产”)行业非常普遍的现象。
- 更新时间： 2009-07-24 作者： 评论总数： 0 点击次数： 5
透过阿凡提广告反刍区域品牌文化传播 - “阿凡提”是谁？毫无疑问，这个童叟皆知的名字早已是家喻户晓了！“阿凡提”中蕴藏着无限商机，这对于许多商家也毋庸置疑，目前他们都已经或多或少的运用了“阿凡提”作为行业、产品或店铺标识或形象，以此为契机来提升品牌知名度和获取利益。
- 更新时间： 2009-07-24 作者： 评论总数： 0 点击次数： 5
从肯德基广告谈品牌企业思维 - 事件背景：引起关注的是肯德基最近的一则新电视广告，被称为“鼓励篇”，时间长达45秒。广告主角是三个读高三的伙伴，两男一女，讲述的是高考前三人复习备考及发榜后的点滴片断。名叫小东的男生勤奋用功，另一个穿红衣服的男生则功课不好，课堂上做测试也要偷看同桌女生的答案。小东在肯德基餐厅里给另外两人补课，红衣男生只顾着吃肯德基，毫无心思听讲。离高考还有一天时，三人在天台上一起复习功课，但红衣男生仍然只顾着玩耍，一边溜冰一边吃着肯德基劲爆鸡米花，被其他两人批评“你还考不考试啊”、“就知道吃啊”。随后三人在天台一起放纸飞机加油共勉。镜头一转，高考结束，小东高考落榜，而红衣男生与女生都考上了北京的大学。小东正非常郁闷地站在天台上时，另外两个伙伴出现了，红衣男生手里依然抓着一个老北京鸡肉卷在狂啃，地上有一只纸飞机，正是用鸡肉卷的包装纸折的，上面写着“小东加油”4个字。两人一起说了句“我们在北京等你哦”，小东笑了，拿起纸飞机往空中一放，广告结束。
- 更新时间： 2009-07-24 作者： 评论总数： 0 点击次数： 3
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