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国外品牌VS中国品牌 中国眼镜需创自主品牌
来源:不详 作者:佚名 日期:2009年08月22日 访问次数:
 中国牌的“海归派”

    目前国内眼镜市场上的“洋品牌”有两种,一种是真正的
国际名牌,一种是纯粹的仿冒名牌。美国著名品牌“POLO”目前在中国内地还没有正式的代理商,但标有”POLO”字样的眼镜、书包却在中国各大中城市大行其道。还有一种洋品牌是在国外领一张“出生证”,直接在国外注册,有人称之为“海归派”,具体说来,就是通过国际注册公司在海外注册品牌名称或商标,但是企业的产品仍然在国内生产和销售。这种品牌都号称在海外有研发机构,实际上是彻头彻尾的国内生产和国内工艺,产品的品质、工艺、设计等与其宣称的品质不相符合。

    中国牌的“洋面孔”

    人们可以在国内的眼镜展会上看见形形色色的“洋面孔”,其实就是一些国产品牌的升级版,到国外注册商标“留洋”归来,也算个“洋务派”,有些还是有货真价实的洋设计师坐镇,有的干脆就是“国产’设计师借鉴国外的设计。有的品牌故意从里到外从上到下一个中国字都没有。画册在国外拍,模特用洋人,店面装修是欧式的,产地是意大利的,看上去很像“
国际品牌”。这种商标洋化的做法在国内眼镜行业已盛行一段时间,且有愈演愈烈之势。

    中国牌“傍”洋品牌

    与商标洋化相呼应的是傍名牌之风,就是利用国际
著名品牌的强势影响力,抢注一个与知名品牌相似或谐音的品牌名称,造成消费者视听的混同,进而促成市场购买的品牌现象,如“罗登斯兰”之于“罗敦斯德”,“伊兰特”之于“伊蓝特”,前者傍着后者的威名。

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