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关闭窗口 ■准确的市场定位牢牢锁定目标
时尚杂志也是一种商品,为了能在优胜劣汰的市场竞争中占有一席之地,时尚杂志也要像其他商品一样打造“品牌”,以求在消费者心目中形成一种特殊的偏爱。准确的市场定位是媒介品牌建构的第一步。
《良友》一开始并没有明确的定位,正如《良友》第100期纪念特刊上所说:“《良友》无人不读:主妇、现代女性、工人、巡捕、老头子、掌柜先生、戏院的顾客、茶室里的茶客、学生、小学生;《良友》无所不在:在茶几、在厨房、在梳妆台、在收音机旁、在旅行唱片机上、在公园里……”{2}但到30年代中期, 《良友》的售价增至4角时,就已经显示出它的读者定位了——主要是有一定经济能力的“小众”读者群,集中于资本家、职员两大数量并不占优的中产阶级群体, 这为《良友》的发展奠定了坚实的基础。《良友》在后来的发展中不断从生活、感情、工作以及审美、认知等各种角度出发编排，以满足“小众”需求,这可以说是 “良友遍天下”的巨大推动力。
■多种方式,培养读者的忠诚度
杂志的品牌体现了杂志的水准和内容,品牌的维护需要用多种多样的有效手段。《良友》在创建自己的品牌时,除了准确的定位外,它还不断地向着更新、更美、更符合受众需求的方向努力,用多种方式,巩固和发展读者。